奢品
从宝珀金月相到卡地亚猎豹，顶奢品牌凭什么一眼万年？
顶奢品牌的“一眼万年”，源于对超级符号的极致塑造。从宝珀月相脸、卡地亚猎豹，到香奈儿“5”号、范思哲美杜莎以及博柏利格纹、梵克雅宝四叶草，每个图腾都凝练着品牌历史、工艺与价值观。这些符号超越装饰，成为情感与身份的视觉锚点，在长期主义坚守中引发初见即共鸣的永恒魅力。
迪奥南京德基广场限时精品店 甜蜜启幕
为庆祝Dior迪奥女装、男装及高级订制系列创意总监乔纳森·安德森(Jonathan Anderson)设计的迪奥二零二六秋季系列发售，迪奥南京德基广场限时精品店以引人入胜的置景打造沉浸式体验。整座空间化身为一座巨型夹心蛋糕，顶部点缀超大草莓与樱桃。宾客漫步其间，逐步探索迪奥的多元美学世界，仿若步入一座梦幻之境。
从赛场到秀场，奢侈品牌如何在体育营销中释放品牌魅力
【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线。本期【TREND 趋势】，小红书将围绕体育赛事营销热点，从「奢启新旅程、奢入运动场、奢选运动风」三个方向深入探索赛场上的时尚密码，解析奢品如何借力体育赛事打造全新的生活方式。
RICHARD MILLE，为何总在“风口浪尖”上？
场景是奢侈品牌形成独特标签、维持渴望度的重要方式。借助精彩纷呈的体育场景,奢侈品牌也在搭建一座令人向往的高塔。20多年来,瑞士顶级制表商RICHARD MILLE 理查米尔 一直被冒险精神引领,从勒芒和F1赛道到海洋,从网球四大满贯到奥运田径场,RICHARD MILLE 持续探索广泛的体育和运动场景,并不断挑战突破极限。
京东钟表围绕商品、用户及服务等发布四大战略，助力品牌增长
8月8日晚,以“凝心聚势 与时同行”为主题的2024京东钟表之夜在京东集团总部举行。活动现场,京东联合5大品牌共同首发新品,并与阿玛尼、天王表等品牌进行战略合作签约。与此同时,京东钟表还发布全新战略,未来将聚焦商品供给、内容建设、服务体验、用户运营四大战略,携手行业开拓品类新增长的同时,持续为用户提供高品质的好产品。
浪漫只争「朝夕」，「小红书奢品行业七夕特刊」释放场景潜力，锁定TA的心
【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线。本期【TREND 趋势】推出「小红书奢品行业七夕特刊」,通过对奢品行业在七夕节点潜力场景与细分场景的深度洞察,为各大奢品品牌带来七夕种草三部曲:引领奢品行业释放场景潜力、激发商业灵感;传递浪漫塑造节日氛围;助力奢品品牌有效提升营销势能、收获流量及销量的双增长。
全球奢侈品市场销售下滑 ，但LV又双叒叕涨价了！
LV（路易威登）又双叒叕涨价了！有消息称，LV中国门店已于7月2日全线涨价，涨幅约3%至6%左右。 不只LV，今年以来，爱马仕、劳力士、香奈儿、梵克雅宝等多个品牌都进行了不同程度调价。有观点认为，这是品牌的一种营销手段。然而，这一营销策略仍无法挽救一季度全球奢侈品市场销售下滑的现状。
「展」现力量，悦「览」风尚，一图解锁小红书奢侈品展览营销新动向
【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，本期【INNOVATION 创新】，小红书带来奢侈品展览营销新动向，围绕「人群破圈、风格重塑」两大维度，精准捕获展览营销创新玩法，为奢侈品品牌开启内容营销新想象，实现品牌与用户的双向奔赴。
天猫奢品马吉拉品牌橱窗上线淘宝Vision Pro版
时尚与科技行业频频跨界,此次淘宝Vision Pro版天猫奢品马吉拉品牌橱窗的体验十分惊艳,让人感叹“未来已来”。据苹果官网介绍,淘宝 App 为国内外用户带来了3D 沉浸式的全新购物体验,极大提升了购物决策的准确度。
Balenciaga巴黎世家春季25系列发布秀将在天猫旗舰店直播
5月30日晚7:30,开云集团旗下法国奢侈品牌Balenciaga巴黎世家春季25系列发布秀即将在上海举办,粉丝可以直接在天猫旗舰店预约观看
抖音电商520告白季，打开奢品礼遇节点新思路
在抖音生态中,内容即用户关注所在,内容力是流量核心运营能力,奢品如何持续焕新用户体验,为用户创造更多增值价值?当520撞上全域兴趣电商,又有哪些新玩法?通过抖音电商奢品行业联合抖音商城超级秀场IP之520告白季活动,用礼遇营销内容激发用户的购物兴趣,通过内容场+货架场承接用户的礼遇购物需求。两者结合,让奢品官旗实现礼遇季新的增量及核心用户沉淀。
dunhill新任创意总监Simon Holloway 2024秋冬首秀亮相上海
近日,英国顶级男士奢侈品牌dunhill新任创意总监Simon Holloway首次到访上海并分享2024秋冬系列背后创作灵感。15款主要造型架起一段意趣盎然的英伦格调之旅,将dunhill 逾130年的丰厚历史底蕴娓娓道来。dunhill亦透过本系列对传统绅士典范与现代风尚进行创新解构,探讨英伦经典男装的更多可能性。dunhill 2024秋冬系列预览于上海外滩源壹号优雅呈现。
618专题｜请查收小红书珠宝配饰&箱包行业搜索投放指南，一起“搜”出新增长
在本期『搜罗万象』中，小红书在618大促前夕对奢侈品行业中的「珠宝配饰、箱包」两大品类进行深度洞察，通过预测大促品类流量峰值，带来科学搜索布局投放建议及优秀案例解析，引领各大品牌在本次618大促中，利用搜索转化提升品牌种草效果，实现在618大促期间的集中爆发。
小红书携手LV开启奢侈品直播【即看即买】全新模式
LV通过与小红书开启【即看即买】独家合作，通过「秀-绎-转」的营销打法，打造出从小红书大秀直播亮点造势，新品预览多维演绎，跳转至小红书小程序进行一键入手的全新直播模式。最终收获直播间总计观看用户超54万+、品牌涨粉15000+、直播总计曝光2000万+的直播战绩。
天猫奢品携手影像上海艺术博览会共同呈现数字艺术家特别项目「种子计划」
4月25-28日,天猫奢品携手影像上海艺术博览会共同呈现数字艺术家特别项目「种子计划」,邀请3位青年数字艺术家彭家豪、罗比、路淞,聚焦可持续、数字先锋、人文艺术三个篇章,由此展开对人类数字生存图景的全息解读,用不同的媒介和形式来感知世界、表达观点。
LVMH 集团2024财年第一季度销售额下降2%
当地时间4月16日，法国奢侈品巨头 LVMH （路威酩轩）集团公布了2024年第一季度业绩：销售收入同比下降2%至207亿欧元，在有机基础上增长3%。奢侈品需求降温，LVMH如何保住奢侈品集团王座不被爱马仕赶超，将会是一个不小的挑战！
意大利奢侈品牌Brunello Cucinelli第一季度全球市场营收均大幅增长
近日，被誉为“山羊绒之王”的意大利奢侈品牌Brunello Cucinelli发布2024财年第一季度财报，在截至3月31日的三个月内，销售额大涨16.5%至3.09亿欧元，按固定汇率计算增长17.9%，去年同期销售额为2.65亿欧元。
一抹深红、蓬勃生长，Gucci Ancora品牌美学“红”在小红书
【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，本期【Case精选】带来奢侈品品牌Gucci Ancora奢品大事件营销，解析Gucci Ancora主题系列如何联动四城打造线下空间，独家携手小红书共启盛宴，成功掀起“安可拉红”新风尚。
哪些奢侈品牌在中国真正叫好又叫座？要客研究院2023奢侈品行业年度奖项颁布
2024年3月27日， 要客研究院在上海第16次揭晓中国奢侈品行业年度评奖——“2023要客之选”奢侈品行业奖项，既表彰了在中国高端消费领域做出贡献的奢侈品牌和操盘手，又为2024年中国高端消费市场的品牌高端化发展指明了方向和机会。
小红书 x VOGUE Business亮相巴黎，“中国奢侈品数字化创新峰会”共探奢品营销新机遇
3月4-5日,小红书以独家战略合作伙伴的身份,联合VOGUE Business一同在2024巴黎时装周期间,于巴黎发起「中国奢侈品数字化创新峰会」& Gala Dinner。在这场美学、文化及创意迸发的盛会中,小红书与一众来自时尚、美妆等领域的行业高管及数字化营销顾问、广告专家等一起,共同探讨奢侈品品牌在中国市场的数字化实践战略。透过小红书独特的内容社区生态和站内民主化的时尚氛围,为国际奢侈品市场提供中国语境下的全新营销视角。
看秀逛展还追星？小红书「奢品大事件营销指南」干货放送！
【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线。本期【INNOVATION创新】带来奢品「大秀、展览、明星」大事件营销指南,携手用户同频共振,以小红书多元营销模式助力塑造品牌强音。
新年颂爱之选，小红书「奢品腕表&奢品行业情人节礼赠攻略」已送达
本期『礼遇高光』，小红书商业化团队聚焦奢侈品行业的「奢品腕表&奢品行业」，总结其在情人节前夕的流量数据、营销新机，以情人节优质打法案例作为参考，引领品牌搭乘浪漫之风，找准营销机会点，解锁多元浪漫营销方式，通过多元营销策略打响品牌心智、塑造节日氛围，从而渗透用户高端礼赠的心智，助力品牌为爱绽放，实现生意增长。