2020年,001PRO的“天花板爆款”体验之年
2020年9月,一场沉浸式的艺术发布会,让杰士邦001PRO吸引了来自行业内外的众多关注。在墨子团队与杰士邦的联手打造下,杰士邦001PRO以一种艺术而充满视觉冲击的方式铭刻到了大众的心中,迅速成为行业热点。据悉,杰士邦001PRO以“不是每一个001都是001PRO”为核心,在薄度、柔度、润滑度几个超薄安全套的核心方面,全方位拉升了行业现有的品类标准,实现了对消费需求的更高突破和引领,迅速成为了年度“超薄安全套天花板爆款”,并让杰士邦的高品质、创新和引领特质再次被人们瞩目。
然而更高的起点也代表了更难的突破,市场表现和消费反馈的火爆一方面容易让品牌陷入停滞,更容易拉升人们对品牌的未来期望,如何突破自己,打造新爆款成为了杰士邦的新难题,新款男用持久安全套也许就是那个答案。
2021年一场“更爆款挑战赛”开启,男用持久安全套来了
时间来到2021,新年伊始,杰士邦用新品白金持久火爆开场,开启了一场“更爆款挑战赛”,展现其寻求自我突破的决心。2021年1月12日,杰士邦联合京东小魔方,以限时满减的促销活动推出了杰士邦白金持久安全套,主打超持久更亲密,独有的9mg苯佐卡因,以及比杰士邦黄金持久更薄20%的薄度。
打破产品原有布局,聚焦持久需求日常化
杰士邦以行业领先的液态苯佐卡因技术,打造了黄金持久和超凡持久两个引领型产品,并延展出黄金持久紧型和超凡持久颗粒安全套,长期在腾讯NBA、PP体育欧冠等赛事进行广告投放,迅速抢占了市场。然而在与消费者的不断沟通中,杰士邦发现,随着消费者对消费品质的需求提升,以及新一代用户对两性生活质量和性爱体验的更高要求,持久安全套不再是仅针对特定人群的功能性产品,其功能性属性和内涵使其成为了日常品质消费的基础,而更薄的白金持久就是在这种背景下面世。
如果说001PRO是对超薄安全套市场的定义和再挖掘,那么,杰士邦“白金持久”无疑是2021开端以来持久品类安全套的重新定位和补齐。对比杰士邦黄金持久的9mg液态苯佐卡因含量,以更薄的薄度让白金持久的长效和亲密持久,深化杰士邦持久安全套系列的布局,占据超薄持久安全套这一全新的细分领域。
