1978年，花王乐而雅品牌在日本诞生。品牌创立以来，乐而雅始终立足于消费者和客户，秉承花王集团“创造优质产品”的使命，不断推进在全球的事业开展，深受女性用户的喜爱。自1996年进入中国市场以来，花王乐而雅品牌不断创新，力求为中国女性带来舒适健康的体验和更贴心的陪伴。2021年是乐而雅进入中国市场的第25年，乐而雅以温暖视角关注女性的日常生活，提出全新品牌主张——“伴你去经历”，鼓励女性遵从内心，选择舒适的方式度过生理期，为身为一名女性而骄傲。自2月25日起，乐而雅25周年系列活动暖心上线，期待将“舒适自在，坦然面对经期”的健康生活观传达给每位女性，并将无微不至的关爱传递给需要帮助的人们。
周年新意 时刻舒适陪伴
契合周年主题和品牌主张，乐而雅特别推出别具新意的“25周年女性经历限定包装”。新包装采用日式手账拼贴画的形式，展示了女性在生理期的不同状态，以此鼓励所有女性都能告别月经羞耻，坦然面对经期对身心带来的影响，呼吁更多女性按照自己的方式舒适度过生理期。
同时，乐而雅还推出了一部真实记录女性经期群像的短视频，呈现了焦虑、迷茫、疼痛等六种具有代表性的经期状况，而无论经历怎样的经期状况，乐而雅始终陪伴左右，帮助她们更舒适地度过生理期。乐而雅鼓励每位女性正确看待自己的生理期状况，希望给予女性朋友陪伴与鼓励，帮助她们自由度过每月一次的经历。
细心解读 给予健康呵护
现阶段，许多女性的潜意识里对月经仍然存在不可言说的羞耻和避讳，而现代生活方式也可能加重生理期的各种不适，导致许多女性存在月经亚健康问题。秉承“伴你去经历”的贴心宣言，乐而雅致力于帮助存在“生理期压力”的女性，并唤起社会对女性生理健康的关注。在品牌进入中国25周年之际，花王乐而雅携手新华网公益频道，邀请专家开展女性生理卫生健康知识公益访谈活动，围绕“月经常识”和“月经亚健康”的主题解读女性朋友关心的问题，传递关爱和能量。
温暖传递 分享凝聚爱心
为进一步帮助女性朋友认识到月经是女性正常生活的一部分，乐而雅还发起了“伴你去经历”互动活动。女性朋友可以分享自己的生理期经历，同时也能查看到其他女性朋友分享的“经“历，了解到每个人都有相同或不同的经期状况，而我们可以选择自己舒服的方式度过。
同时，在新华网公益频道的爱心助力下，花王乐而雅携手中国社会福利基金会爱小丫基金展开公益捐赠活动。2月25日至3月10日活动期间，参与互动就能助力乐而雅向偏远山区女童捐赠卫生巾产品；此外，消费者在乐而雅天猫旗舰店每购买一套25周年限定装产品，也会有一包卫生巾捐至偏远山区，帮助更多适龄女生舒适、安心地度过生理期。*
*具体参与方式及规则请参照各活动页面。
进入中国25年来，乐而雅陪伴万千女性度过了一次又一次的生理期，深知真实的生理期状态并不是理想中的光鲜亮丽和无畏洒脱。面对生理期，许多女性会感到焦虑和不适，并在传统观念的影响下刻意保持正常的生活节奏，压抑突发的敏感情绪。乐而雅鼓励女性坦然面对自身的生理期状况，自由选择如何度过每月一次的”经“历。同时，乐而雅也通过不断提供高品质的生理卫生用品，帮助更多中国女性保持自在无忧的状态，舒适度过每一次经期。
花王乐而雅会始终陪你舒适度过，伴你去经历。
