近几年,随着国家生育政策逐步放开,90/95后进入生育高峰,我国母婴市场规模持续扩大。新一代父母不仅消费水平在持续提升,育儿理念也在悄然发生转变!
他们在亲子关系中,更强调独立、理解、陪伴,对母婴产品的需求也更加个性化、精细化——追求更高品质、更时尚的设计,更细分的穿着场景,更多元的设计理念。
作为始终关注真实消费者需求的品牌,Mini Bala精准洞察了这一需求,聚焦新一代消费者,提出“我的mini伙伴”年度品牌主题,倡导新一代育儿观念,一种父母和孩子双向沟通的平等关系!并以此为新桥梁,开展有效的沟通,令消费者感受到与新家庭共鸣、陪伴新家庭共成长的品牌态度。
深度探讨亲子关系,倡导共同成长的陪伴式育儿理念
“我的mini伙伴”,把孩子看作独立个体,鼓励父母和孩子建立平等对话的伙伴关系。不同于中国传统的亲子关系,伙伴式关系不仅尊重儿童的独立自我,更倡导父母在育儿的过程中,保持自我独立个性,以完整的自我来面对和陪伴同样拥有独立人格的孩子。
在这种关系下,父母对孩子是保护,不是圈占;是理解,不是灌输。以伙伴的身份看待亲子关系,爸爸妈妈愿意陪你做想做的事,把成长的权利给到孩子。
携手摇滚鼓手石璐,精准诠释YOLO父母育儿理念
基于对母婴市场变化的细致洞察,和对新一代父母育儿理念及消费观念的准确把握,Mini Bala 进行了全面的品牌定位升级!从“Friends”伙伴理念出发,升级为双向成长“陪伴式”育儿观念,更符合当下YOLO一代年轻父母的心态,并以一场主题为“我的mini伙伴”的campaign 作为爆发点,全面引领育儿理念和亲子关系在社会层面的广泛探讨!
Mini Bala选取了3个真实YOLO家庭的亲子故事,通过新一代父母与“我的mini伙伴”互相陪伴、共同成长的日常,更直观地向消费者传达陪伴式育儿的理念!
【摇滚歌手当妈,能行吗?】
作为优秀的音乐人,石璐的生活态度充分诠释了YOLO 这个词!当梦想撞上宝贝,拒绝摇滚 VS 妈妈二选一!她不因结婚生子中断热爱的事业,而是邀请女儿作为新伙伴一起摇滚!孩子身上的童真和创造力,带给她新灵感,有女儿陪伴摇滚事业,让她前进的路上充满动力!这正是Mini Bala的伙伴式育儿理念。
【谁说当了爸爸,就必须要长大?】
年轻爸爸如何解决孩子们争抢玩具?安慰还是讲大道理?这位爸爸不一样,干脆放飞童心,把纸箱变成恐龙玩具,陪孩子们一起玩!其实,父母陪伴孩子成长,不是简单地“保护”孩子不哭,而是成为他们的伙伴,一起打怪升级!一起欢笑!
【mini伙伴,带来大大的惊喜】
漫画家妈妈保持创作灵感的秘密,原来是同mini伙伴玩在一起。当孩子在妈妈工作的画稿上发挥“创造力“,YOLO妈妈并不急于责备,而是用伙伴的心态倾听、欣赏孩子的奇思妙想。尊重、平等的亲子关系,在这一刻守护了两个人的天真和美好!
TVC通过展示三组家庭的亲子生活片段,传达出品牌倡导的育儿理念——父母和孩子相互尊重、陪伴、玩在一起!验证了陪伴式育儿理念为亲子关系带来的理想状态!
TVC凭借深刻的洞察,引起当代年轻父母强烈共鸣,迅速在社交媒体引发热议和广泛传播——母婴育儿、生活时尚、营销行业类KOL纷纷转发扩散,TVC播放量超过千万。“我的mini伙伴”迅速登上当天微博热搜榜,众多宝妈宝爸在话题下积极分享自己的伙伴式亲子关系。
本次campaign的主题“我的mini伙伴”,更是引起了权威媒体《新周刊》的关注!作为备受年轻人认可的生活时尚媒体,新周刊官微发文深度分析了Mini Bala倡导的新型伙伴式育儿理念,将这种新型亲子关系作为一种潮流生活方式来讨论,引发了众多网友的热议,当新一代父母和准父母在思考亲子关系时,越来越多人倾向于这种尊重、陪伴的伙伴式育儿理念。
此外,Mini Bala品牌更注重理念与产品的实际融合,把陪伴的理念融入到服装设计中——不仅具象表达出平等、尊重、双向陪伴的理念,更适配到不同YOLO家庭的穿着场景,如出游亲子装、居家亲子装等,满足细分的穿着需求。让陪伴不缺席任何成长时刻,传递出有温度的品牌态度。
探索新理念,把握新需求,和新一代父母,一起向未来
新一代父母育儿观念更新,消费能力的持续升级,消费需求持续分化,母婴市场也在不断升级迭代,对品牌而言是机遇也是挑战!
Mini Bala 能够在这场持续不断的变化中,准确掌握市场方向,和目标消费群体保持密切沟通,精准洞察、持续创新,把握住消费者需求,并在产品品质、设计理念、穿着场景等多方面精细化运营,全力创造出更符合当代的产品。同时成功借助社交媒体,打造爆款话题,高效沟通消费者,展示出蓬勃的品牌力!
在未来,Mini Bala将继续保持探索的精神,把握市场脉搏,始终保持与消费者的高频畅通沟通,在和时代一起成长的同时保持“初心”,陪伴新一代的父母和孩子一起成长!
