当下，在“元宇宙第一股”Roblox、Facebook、腾讯等互联网巨头推动下，叠加疫情下兴起的“宅经济”“二次元文化”盛行带来的虚拟消费，使得“元宇宙”走上爆红之路。
4月5日，可口可乐宣布推出“Byte字节限定系列”，并公布了该系列的首款产品——“像素味”无糖可乐。据悉，新品灵感即是源自在线游戏《堡垒之夜》和“元宇宙”的设定。有评论称，可口可乐新品打上“元宇宙”印记，同样是为了吸引年轻一代消费者的关注。
当未来科技走入千行百业，在时尚圈，“元宇宙”概念也正跟随时尚巨头的发展脚步走入人们的生活日常。4月8日，为庆祝品牌最新“Ozworld系列”的到来，adidas Originals 宣布，与元宇宙平台 Ready Player Me达成合作，推出虚拟形象创作平台 Ozworld，支持用户创建独一无二的数字形象。与此同时，ZARA与知名元宇宙社交软件崽崽Zepeto也共同宣布，将合作推出LIME GLAM元宇宙系列，包括服装、配饰与美妆，联合三款虚拟情景，展示一个光怪陆离、充满无限幻想的未来。
当未来科技走入千行百业，当我们日常所穿戴的品牌都在拥抱元宇宙，对于注重“沉浸感”的时尚弄潮儿而言，在虚拟购物已然逐渐成熟的今天，获得完全感官化的购物体验正成为新的潮流，而元宇宙也正为我们打开新的时尚之门。
线上虚拟空间或将成为未来零售新形态
当“元宇宙”遇上时尚行业，能产生什么样的化学反应？或许我们可以从知名元宇宙社交软件崽崽Zepeto为例作具体解读。作为一款在Z世代群体中颇受欢迎的元宇宙平台，在崽崽Zepeto上，我们可以根据自己的真人形象制作延伸虚拟形象，甚至可以通过捏脸创造自己的虚拟形象和装扮，录制视频，还能在不同世界场景和同好一起互动社交。
在崽崽Zepeto所创造的元宇宙世界里，平台所拥有的强大的用户创作平台工具和大量UGC创作内容一直颇受关注，在这里，用户可以上传售卖自己设计制作的衣服，创造不同主题的世界房间，也可以制作各种热点视频获取粉丝关注。
当元宇宙为更多时尚创意人士开辟了新的市场、新的机会和新的职业，也正为传统时尚行业提供新的答案。作为深受全球Z世代用户喜爱的次元阵地，崽崽Zepeto也早已是众多领先时尚品牌及时尚创意人士的聚集地，并以此不断引领新的时尚流行。
例如，刚才提到的时尚品牌ZARA推出全新系列春夏款限量产品Lime Glam，这些服装和配饰可以在Zepeto元宇宙内穿戴，也可以在实体店购买。如果买家选择实体版，也将获得数字版本，从而简化购买流程。Zara网站上专门展示了部分穿着Lime Glam系列产品的虚拟化身。Zepeto则为该特定系列提供照相亭、数字墙和地板。时尚人士与自己在崽崽Zepeto中的虚拟形象，共同试穿Lime Glam系列新品，深度链接现实生活与虚拟世界，充满沉浸感的购物体验同步激发了购买欲和分享欲，正向吸引更多爱好时尚的潮人们聚集创作。
通过创造个性化虚拟化身，在元宇宙世界里打造品牌新体验。在目前，除ZARA之外，众多国际知名时尚品牌也早与崽崽Zepeto有过紧密互动。在较早之前，Ralph Lauren 与ZEPETO 联袂推出包括一个数字系列和一个以 Ralph Lauren 为主题的虚拟世界更是让人眼前一亮。在崽崽Zepeto平台，你可以装饰自己的3D化身，也可以在包括纽约麦迪逊大道旗舰店、拉尔夫咖啡馆和中央公园在内的三个数字互动空间中，感受Ralph Lauren的精神和活力，体验Ralph Lauren的世界。
对于消费者而言，品牌联合崽崽Zepeto创造的品牌新世界带来了沉浸感的独特体验，人们既可以感受品牌的时尚理念和品牌文化，又能通过个性穿搭打造自己的时尚风格，让原有的时尚产品在虚拟数字空间焕发第二次生命力，从而创造出更多未来时尚的可能性。
作为韩国高端眼镜品牌，GENTLE MONSTER自诞生之日起，创始人就将艺术和潮流融入到品牌血液中。去年9月，GENTLE MONSTER也与崽崽Zepeto合作打造了一个名为GENTLE MONSTER in Zepeto的线上虚拟空间。GENTLE MONSTER in Zepeto是品牌在崽崽Zepeto上构建的3D虚拟商店，用户以虚拟身份进入后，可以试戴限量款眼镜，还可以在咖啡厅里与朋友聊天。
对于时尚行业而言，元宇宙+时尚堪称是一场数字游戏，是虚拟、现实、数字和想象力的结合。而对于年轻人而言，在元宇宙世界里，未来科技带来的体验让这一切栩栩如生，虚拟与现实之间的交互仿佛打开了新世界的魅力，融合时下热门的元宇宙元素则仿佛让人跨越了数字与物理世界的结界。
拥抱元宇宙将成就不可忽视的时尚潮流
在目前，包括FILA FUSION、UGG、李维斯、耐克、Gucci、ChristianLouboutin等在内的国际知名品牌都在崽崽Zepeto上有深度的品牌活动，这也让我们进一步看到时尚行业向元宇宙探索的触角。就像有人说的，如果在现在，你还没有能够通过元宇宙去感受时尚潮流的魅力，或许你已行将落伍。
据数据显示，在崽崽Zepeto上，目前核心用户年龄为15-28岁，全球累计注册用户已达2.4亿，Item数逾10亿，累计使用时长超4亿时间，这里俨然已成为“Z世代的电子游乐园”，值得一提的是，更多来自中国的年轻人已在这里通过创作展示自己，通过社交找到有共同兴趣的朋友，尽情感受元宇宙的魅力。
有观点如是总结，在元宇宙世界里，次元壁被打破了，当虚拟与现实世界开始产生力的相互推动，相互影响，更多年轻人正在元宇宙的世界里创造属于自己的潮流表达。简而言之，这或许不是品牌在引领、塑造当下的时尚潮流，而是更多年轻人在这里创作属于自己的世界观，而这一切，都可以从你登录崽崽Zepeto的那一刻开始。
随着时尚圈层与虚拟世界的链接愈发深入，Z 世代的年轻人可能会将更多时间花在元宇宙世界里体验品牌文化、社交和购物。在元宇宙世界里，感官上的熟悉感和视觉上的冲击感双向交叉，给我们带来更多完全不同于现实生活的体验感受。而我们也相信，随着虚拟数字新技术的不断发展和引用，元宇宙世界特有的沉浸式、创造性和包容性，也将为消费者、创意人员和品牌展示更多全新的可能性。
