名导失手爆款稀缺 2024暑期档为何票房惨淡?

时髦圈儿
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2024-08-31 15:53:22
来源:搜狐娱乐

2023年暑期档,六月、七月、八月三个月产出票房超206亿元,创下历史新高,这让电影行业对2024年暑期档抱有很高的期待。

结果,今年暑期档三个月票房只有115亿元,较去年下滑了44%。除了受疫情影响的2020-2022年,是十年中最惨淡的一个暑期档,票房还比不上十年前的2015年同期。

Part A 卖座密码

论数量,今年暑期档上映的新片并不少,问题是缺少爆款。而爆款稀缺,最直接的原因是供需错位,没有足够多能满足暑期档观影需求的电影。

所谓暑期档,最主要的观影群体是有近两个月假期的学生,包括小学生、初中生、高中生、大学生,以及陪他们看电影的长辈、同学、朋友。

对这个群体来说,一部电影是不是适合小孩看?能不能全家人,或者同学、朋友约着一起看?值不值得看?是最主要的考量因素。

而另一部分观众,希望能在大银幕上看到新鲜、刺激、过瘾的东西,猎奇性足够强的《消失的她》,尺度足够大的《周处除三害》,故事和风格足够极致的《默杀》,足够吓人的《异形:夺命舰》的超预期表现,都是这种需求的体现。

从这个角度看,今年暑期档的卖座密码跟去年暑期档比,并没有本质的变化。

看看去年暑期档的爆款电影是如何满足观众需求的。

《孤注一掷》关注到了缅北电信诈骗这个全民皆知的社会问题,带老人、伴侣、孩子、朋友去看看,至少有了解电诈和防诈骗的作用。而且电影制造、营销出来的猎奇感和引起的广泛讨论是一种社交话题,兼具了实用性和娱乐性。

《八角笼中》的主角们本身就是孩子,对很多都市家长来说,看这些苦孩子的生存故事,对于生活在蜜罐里的城里孩子来说,是可以反思和励志的。对于很多困在各自笼子中的成人观众,其中人物的命运和背后的社会环境,也能让他们有所共情,有些思考。

《封神第一部》和《长安三万里》都是历史题材,且都正视历史,建立起了和当下关联的世界观,口碑不错,不仅可以满足大人的娱乐需求,还可以让孩子们了解历史,学到知识。《长安三万里》热映期间,就有不少卷王家长传播其中的唐诗集锦来鸡娃背诵。

《消失的她》放大了人们从社会新闻中获取的东南亚恐惧,也应和了低婚育时代,人们对于两性关系、婚姻的普遍焦虑。

其他虽然不是爆款但也卖得不错的电影,也无一不是和暑期最主流的观众相关。《热烈》是一个帅小子跳街舞的励志故事。《学爸》讲的是家长们大都面对过的学区房焦虑。动画片《茶啊二中》讲的就是校园生活,还是大众喜闻乐见的喜剧类型。

今年暑期档几部票房不错的电影,也都在“合家欢”和“爽片”这两大刚需范畴。

《抓娃娃》题材关于教育,家长和孩子是最直接的受众。创作者非常聪明地用了富人的设定,实际上拍的是中产和底层的教育焦虑,这样既满足了普通观众对富人生活的窥探欲,主角的教育焦虑也让大家感到并不陌生,似乎和自己也相关。

这部电影又是喜剧,由国民度很高的CP沈腾和马丽主演,自然覆盖了从老到幼全年龄段的观众。如果一家人暑期档只看一部电影,《抓娃娃》是最合适的选择,这让它不受其他新片冲击,票房走势持久坚挺。

《默杀》的受众不光是喜欢看悬疑片,追求爽感的成年人,它也是最能让学生,让家长们神经敏感的校园霸凌题材。

尽管创作者把校园霸凌、性侵、家暴、虐待儿童、复仇这些元素集中堆砌,用血腥暴力、疯狂极致制造奇观有过度消费社会议题之嫌,但“功大于过”,这个题材本身具有力量,它不是那种空中楼阁,而是我们现实生活中的一部分,即使因为某些不可说的原因,故事大都发生在东南亚。

《异形:夺命舰》的神奇反转更能说明暑期档的问题。真的有家长不做功课就带孩子去看《异形》,因孩子被吓坏了要求影院退票、赔款,也正因为这个“《异形》吓坏小孩”的奇葩热搜事件,让这部开局平平的好莱坞进口片关注度大增,票房比一开始的预测翻了两倍多。

一方面,一部分观众需要适合带孩子看的安全的电影,另一方面,一部分观众需要能真正吓到自己、爽到自己的足够够味的电影,在这两方面,今年暑期档的供给都不足。

Part B扑街规律

再看其他票房表现不及预期的电影,不论是题材、类型,还是口碑,全都不在主流观众的期待之内。

一类是爱情片,或者包含了爱情主线的剧情片、冒险片、动画片,包括《来福大酒店》《沙漏》《传说》《欢迎来到我身边》《白蛇:浮生》《负负得正》。

另一类是直男视角的英雄梦电影,包括《解密》《异人之下》《从21世纪安全撤离》《逆鳞》。

当然,这两类电影有时候还会交融,比如《传说》《逆鳞》,又是大做英雄梦,又是大搞爱情。

爱情片作为一种特别的类型,最适合的当然是2.14、5.20、七夕这些情人节档,它的主要受众首先是情侣,其次才是路人。按过往的经验,有不少口碑平平的爱情片,在情人节档获得了不错的票房成绩,就是因为它是情人节的一种刚需。

直男英雄梦电影的观众也是有些受限的,尤其是当它和大众不产生任何关联时。

《从21世纪安全撤离》就是典型的直男英雄梦电影,它在业内和影迷群中的口碑很好,豆瓣评分高达7.6分,属于年度优秀之作。可最终也没能如愿成为爆款,票房刚过1亿元。不是因为它不够新,或者是创作者不够赤诚,而是因为它挑观众,本身就小众。

《解密》《异人之下》和《从21世纪安全撤离》一样,属于雷声大雨点小,上映前被业内夸上了天,被标榜为难得一见的创新之作,类型新,视效厉害,似乎年轻人必看不可,爆是必然。可上映后年轻观众并不买账,觉得自己了解年轻人,那只是创作者的一厢情愿。

《异人之下》把二次元当成了大众喜好,为了适应更多观影群体大修大改,结果并没有做到取其精华去其糟泊,又没有笼络到路人,又没有满足原著粉,两头不讨好。

《解密》又想要类型创新,又想要作者表达,又想要大众市场,结果把一个英雄成长的传记片拍成了外表华丽的大男主爽文,主角和观众之间的距离变得很遥远,很难共情。

《传说》是穿越时空的古风英雄梦,《逆鳞》是东北青年的港风黑帮英雄梦,这两部电影又都把重心放在了烂俗的爱情,它们的创作者甚至都没有与时俱进的意识,过时和老套快要溢出银幕,像是十多年前的电影出现在了当下的影院里。

徐峥的《逆行人生》属于另一类,它的题材是大众的,主角又是大厂高薪程序员,又是外卖员,辐射了中产和底层这两大群体。

可惜的是,外卖员成了背景板,主要负责带观众沉浸式跑单,中产也没有面临真正致命的困境,徐峥最终把它处理成了城市中产精英不痛不痒的中年危机,落在了主角对自我价值的认可和对人生的感悟。这样确实励志,有一定的心理按摩作用,但同时也极大地削弱了电影的现实力度,让这个题材显得过于轻巧,甚至有些投机。电影上映后也没有获得预期中的高票房,最终可能落在3.6亿元。

小结:

电影不是柴米油盐酱醋茶,它不是必选消费品,而属于可有可无的可选消费品。

在经济下行,大众普遍消费降级的情况下,看电影这项娱乐活动,不再是随便花点钱解解闷,看什么不重要,而是变得越来越来需要一个理由,这里面有了“值不值”的考量。

我凭什么要一家人花上百块钱,还有几个小时的时间,专门去一趟影院,看你这部电影?你的电影能为我带来什么?开心?感动?惊喜?烧脑?爽感?触动?反思?知识?社交话题?

这是一个需要创作者还有投资方好好思考的问题。而不是票房达不到预期就怪观众,怪观众不懂得欣赏你的电影,怪舆论环境对你不宽容,甚至觉得有些观众是故意黑要告上法庭。

没有哪个大厨因为顾客嫌菜不好吃把责任推给顾客。做电影的,也应该没什么特别。

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