体验经济下的“现象级时尚载体”

COCO
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2017-11-27 15:28:24

快闪店,又称“游击店”(POP-UP STORE),是线下零售模式的一种变体。品牌方在商业发达的地区设置临时性铺位,经营短暂时间后即撤走,过期不候。在中国,2012年前快闪店尚处于萌芽阶段,直到2015年才进入快速发展的轨道,2016-2017年则进入了爆发期,预计到2020年,在中国的快闪店将超过3000家。

(数据来源:RET睿意德的《中国快闪店研究报告》)

快闪店在国际上并非“近期产物”。川久保玲创立的品牌COMME des GARCONS(简称CDG)快闪店,2004年在德国柏林开设第一家,之后陆续在全球各大城市开了20多家店。尽管并非每家店都盈利,但这仍为CDG实现了30%-40%的业绩增长,同时引发各种话题以及粉丝的热捧。这种“品牌游击战”模式成为了CDG的重要拓展战略。

COMME des GARCONS 2004年在德国柏林开设的第一家快闪店

COMME des GARCONS快闪店

一向走简洁优雅路线的CHANEL“玩”起来亦花样百出。今年CHANEL在全球五个一线城市里开起了“连锁限定咖啡店”。在“咖啡店”里,不仅可以免费品尝咖啡与精美甜点,还可尽情体验最新最全的CHANEL彩妆产品,加上其高端有颜值的布置,堪称女生的“彩妆天堂”,吸引大批拥趸前来,连刘诗诗、奚梦瑶等明星亦闻风而至,流连忘返。

CHANEL的COCO CAFÉ快闪店

不止奢侈品牌,主打年轻市场的品牌玩起来更大胆。走温馨可爱路线的人气卡通形象品牌LINE FRIENDS,在上海大悦城开快闪店,建了一幢三层高的主题别墅,布置得温馨梦幻,所有卡通人物均做成真人比例置入各个房间里,顾客走进别墅,即可逐一体验里面梦幻般的“童话世界”,吸引了大批粉丝前来“朝圣”。

LINE FRIENDS快闪店现场


相对而言,国内男装品牌做快闪店的并不多见。2017年中国高端男装品牌迪柯尼DIKENI,在青岛、沈阳、南京、哈尔滨等时尚商圈开设“轻运动”快闪店。通体透明的红色玻璃房,时尚感与未来感十足,不仅吸引路人与粉丝前来围观,在业内也引起了相当的关注度与好评度。


DIKENI“轻运动”红色玻璃房快闪店

店内还引入非服装领域:酷炫VR自行车游戏体验,数码科技感机器人……不仅吸引消费者驻足停留,更为品牌赢得赞誉。开业期间迪柯尼快闪店在网上的新闻搜索亦一度占据了热门,短期内得到大量关注,引发同行竞相模仿,带动行业内出现更新气象。

DIKENI“轻运动”红色玻璃房快闪店

在全球管理咨询公司麦肯锡发布《2015年中国数字消费者调查报告》之际,人们还在担忧“实体店是否已死”。快闪店作为实体店的一种创意化的运作模式,其灵活多变、屡屡能引发话题关注度与热度的现象,不仅化解着这个移动时代的零售业危机,亦见证着“实体店没有死”。作为在体验经济主导下的“现象级时尚载体”,快闪店的前景不可估量,为挽救零售业的颓势立下了汗马功劳。


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