对于刚过去的“双11”，有行业专家研究整体战况后发现，人们的消费行为呈现理性化、品质化特征。而这一特征在空气净化器行业表现尤为突出。其实，随着人们消费意识的升级，我国空气净化器产业格局正在上演一场剧烈的变革运动。
优胜劣汰，线上市场“涨”声不断
“物竞天择，适者生存”，这是自然界生物竞争的“丛林法则”：通过淘汰落后生物，让优秀物种得以延续。如今，空气净化器行业也遵循这一自然法则。据《2017年中国空气净化产业报告》显示，2016年国内在售空气净化器品牌数量从2015年的687个减少到567个，2017年第一季度锐减至381个。
你方唱罢我登场。今年4月，聚美优品跨界家电圈，首推空气净化器；10月，“墨迹天气”APP推出同名空气净化器产品；11月，锤子科技推出“畅呼吸”空气净化器……随着一大批互联网大佬闯入该行业及消费者网购行为的扩张，使得线上市场“涨”声不断。有数据统计，2017年第一季度，空气净化器线上零售额继续保持高速增长，同比增幅71.9%，远高于线下16.8%的零售额涨幅。
消费回归理性，内外资品牌差距缩小
以往，空气净化器行业是国外品牌的天下，掌握绝对的话语权。然而，随着国产品牌的崛起以及新国标的出台，国外品牌跌落“神坛”。在今年的第一季度空气净化器产品销售中，外资品牌线下零售额占比从73.3%减少到67.6%，线上占比从71.7%降至67.7%，内外资品牌差距正在不断缩小。如今，在京东销售的空气净化器销量冠亚军，也分别由小米和352霸占。
“今年’双11’买得最值的物件，就是昂吉EK900空气净化器。”技术宅男小丁告诉记者，昂吉虽是今年才推出的新品牌，但当他把昂吉与飞利浦、夏普、霍尼韦尔等国外大牌性能参数进行一番精细对比后，发现国内产品其实也很不错。
当下，像小丁这样的消费者越来越多，他们不盲目崇尚洋品牌，用期待的心态对待国货。而这也映射出我国消费者购买行为已趋向理性。
产品结构升级，性价比成首选
随着市场优胜劣汰及理性消费行为的回归，也推动空气净化器产品结构呈现出明显的升级趋势。其中，“高速净化、高度智能、高效环保”的空气净化器受到青睐。而在诸多影响消费者购买行为的因素中，性价比成为首选。
小丁坦言，之所以选择昂吉，就是因为高性价比。昂吉EK900的pm2.5CADR实测值达938m3/h，超过新国标最高值900m3/h；甲醛CADR实测值达536m3/h，远超新国标最高值500m3/h；累积净化量（CCM）均达到国标最高等级P4（pm2.5）和F4(甲醛)。并且，这款产品的噪音非常低，在CADR值为800m3/h时，噪音只有63分贝。在如此高端配置，性能可比肩国外大牌的前提下，它的售价却只有3499元，“双11”期间更是低至2899元。
据了解，昂吉上线的第一天预约购买人数就突破5000台，京东官方店铺首批产品在20天内抢购一空。在即将到来的“双12”，昂吉也将一如既往地给消费者提供优质产品，并通过促销活动，把实惠切实送给消费者。
“双11”已成过去，即将来临的“双12”又将是一场品牌之间的大战。“大浪淘沙始见金”。可以预测的是，像昂吉这样扎实做产品的品牌将在变革中，成为真正的赢家！
