8月30日,2024年上海国际广告奖颁奖盛典于上海跨国采购会展中心圆满落幕,本届上海国际广告奖案例类共诞生354个等级奖项,包含1个全场大奖、29个金奖、118个银奖、207个铜奖。ESG创新传播奖共诞生18个等级奖项,包含1个全场大奖、2个金奖、4个银奖、11个铜奖。
串联世界
2024年上海国际广告奖面向全球国家和地区征集优秀的案例,和更多的企业、品牌、代理公司进行对话。今年共吸引390家公司参与,征集到1321件海内外广告创意作品。随着上海国际广告奖国际影响力不断提升,伦敦与曼谷首次跻身参赛数前10的城市;上海国际广告奖组委会也有幸邀请到诸多来自英国、泰国、马来西亚、加拿大、西班牙等国家的行业精英参与评审工作。
破圈影响
2024年上海国际广告奖首设全场大奖大众投票+现场答辩赛制,全场大奖候选作品在B站公投,让广告更贴近大众消费者,让更多年轻人感受广告创意的魅力,候选作品线上累计浏览量破115000次。今年入围全场大奖公投的7支候选作品的参赛单位来自老牌本土传播集团、新兴代理商、互联网公司及品牌方,折射出当下广告业中坚力量、多元营销生态下的发展趋势与时代代表性。
全场大奖得主:Mountains群玉山
全场大奖入围四强:凡人广告(上海)有限公司
全场大奖入围四强:F5
全场大奖入围四强:巨量引擎
前瞻市场风向
本年度上海国际广告奖也一直紧贴市场多元需求,把握市场趋势脉络。今年整合营销赛道、短视频创意广告(单条)赛道、内容营销赛道表现突出,成为新兴热门TOP3赛道。同时,值得一提的是"户外广告"、"现场活动"等新增设类别跻身于热门报赛TOP10。从获奖类别上来看,创意广告与实效营销大类,金奖数量稳居参赛类别榜首,2024年新设的新商业类别中,作品表现强劲,成为今年金奖类别黑马。
