就在前不久,艺人郭碧婷和向佐在微博晒出了一组唯美浪漫的婚纱照,作为本次婚纱照幕后操刀手——铂爵旅拍,也与郭碧婷夫妇双双霸屏微博热搜。随后,9月16日,风头正劲的铂爵旅拍更是借势在全国分众平台上线3.0版本广告片,与郭碧婷一同,以幸福浪漫的唯美感受,走进大众视野。
铂爵旅拍在本次广告片中,一扫大众对其“简单、粗暴、洗脑式”的印象,携手艺人郭碧婷,走访在风景旖旎的意大利。从庄严的古堡、绵延的公路,到碧蓝的大海...种种人们对于“美与浪漫”的想象,都在这个3.0广告片中得以展现,难怪有网友直呼:“这个广告片,才是真正的用一场旅行记录爱情!”
事实上,此次铂爵旅拍携手郭碧婷拍摄3.0广告片并非偶然。早在铂爵旅拍冠名赞助的互联网综艺节目《女儿们的恋爱》中,铂爵旅拍就凭借自己高超的拍摄技术打动了郭碧婷和向佐。对双方来说,选择铂爵旅拍操办幸福婚纱照,与郭碧婷出镜铂爵旅拍唯美浪漫广告片,一切都是水到渠成。
这不是铂爵旅拍第一次因为广告片而受到大众的关注。从广告片1.0到2.0时代,铂爵旅拍走的始终是“霸屏、洗脑”路线,这种简单直白的风格让铂爵旅拍迅速占领大众市场、打开知名度。但在对人心的“圈地”过程中,也不可避免地被赶到了舆论的风口浪尖上。但正如某知名科技媒体所评价:“在品牌初级阶段,品牌认知度不高,就是需要用利益点诉求吸引消费者过来,而不适合以价值主张、情感诉求为主。”
况且对早期的铂爵旅拍来说,它们面对的始终是如何在“旅拍”这个庞大的新兴市场,迅速走进“第一梯队”的问题。对于复制壁垒不高的摄影行业,就是要靠用户量说话。因此,从1.0到2.0的广告,在铂爵旅拍内部看来,这无疑是“适合企业现状、风险最低、最有效的方法。”
但是在2019下半年时期,尤其是与艺人郭碧婷的一拍即合,让铂爵旅拍意识到,是时候推出一部颠覆消费者印象的3.0广告片了。迈入品牌成熟期后的铂爵旅拍,将发展重心更多放在传播品牌美誉度这件事上,回归品牌竞争力核心,向消费者传达“浪漫旅拍”的真实内涵,因此才诞生了这一部风格唯美、感性诉求为主的3.0广告片。
“用一场旅行记录爱情”,是铂爵旅拍一直以来对外宣传的品牌语,也是品牌对消费者的一个承诺。对本次新广告上线,市场究竟会给予怎样的反馈,铂爵旅拍是否能一洗消费者对于“咆哮体广告”的固有印象?相信时间和市场,会给出答案。
